Гивы — работают ли?

У известных блоггеров в инсте и ютубе постоянно идут раздачи призов. А многие советуют не ввязываться в участие в гивах — говорят, что так легко испортить аккаунт. Кому верить?

Не склонен огульно рассказывать, что все плохо и не нужно, но если у вас не строго коммерческий аккаунт с четким интересом именно в инсте, то гивы в инсте вам не нужны.

А почему? Накрутки? Всё плохо?

Вероятно, и накрутки, и искренние халявщики, а может и банят за участие.

В случае с инстаграмом это выглядит так — какая-нибудь замечательная звезда сервиса с миллионами подписчиков объявляет раздачу призов. Для их получения надо подписаться на 40-70 аккаунтов “спонсоров”. Giveaway продвигается между подписчиков звезды, пару недель про это рассказывается в каждом посте и каждой истории (ну, почти в каждой), в спонсорские аккаунты набегает много тысяч подписчиков, потом призы разыгрываются, все счастливы.
Организаторы при этом призывают спонсоров активно работать над “вовлечением” новых подписчиков, советуют представляться им, устраивать какие-то интерактивные вещи в аккаунте типа сторис с опросами — в общем, чтобы новые подписчики как-то залипли.

Что получается на самом деле?
Подписчики действительно набегают, поскольку эта часть легко контролируется. Правда, проверить количество ботов среди них практически невозможно, поэтому отдельные организаторы практикуют досыпку ботов до обещанного минимума.
Активность подписчиков, набежавших в аккаунт, — нулевая. Не просто минимальная, а именно нулевая. Многие заводят дополнительный аккаунт для участия в гиве и никогда в него не заходят, другие просто проматывают, вероятно. Наверное, когда-то в первых гивах участвовала заинтересованная аудитория, ну так когда-то и ссылками для трафика менялись 😊.
Появление дикого количества подписчиков в аккаунте сильно портит ему вовлеченность. Что может инстаграм подумать, если вчера на ваши фотки реагировали 10% подписчиков, а сегодня 0,5%? Что сегодня вы стали что-то неинтересное постить, не надо вас никому показывать.
Сразу после окончания гива количество подписчиков падает. Ботов вычищает сам Инстаграм, кто-то отписывается сам, короче, вам очень повезет, если в течение пары месяцев от вас отпишется не более 40% пришедших аккаунтов.

Вот поэтому я и говорю — если ваш бизнес заточен под инстаграм, то еще какой-то смысл может быть при условии, что:

  • вы четко представляете себе аудиторию гива и она совпадает с вашей, в том числе географически.
  • у вас есть определенная модель монетизации аккаунта, например, вы — магазин и всё измеряете.
  • вы очень активно вовлекаете пришедшую толпу халявщиков, например, устраивая уже свои конкурсы и раздавая коды, скидки и всё, что придет в голову.

Наверное, лучший выход в таком случае — это участие в небольших гивах, с гарантом в несколько тысяч подписчиков.

Пока писал, пришло в голову, что хорошему магазину можно и самому устроить гив и это будет самое правильное вложение денег. Если кто-то так делал, поделитесь результатами, пожалуйста.

Если вы обычный пользователь инстаграмм, то чем вам это грозит? Только конечно многих не устраивает количество спонсоров, от 30 до 70, это очень много. По факту после розыгрыша у вас остнется не более 2-3, которые действительно понравились.

Ну так организаторов тоже надо понять — десяток спонсоров просто не даст нужную кучу денег на призы. Вот и набивают побольше.

Log in to reply